Quem a imprensa escolhe para explicar

Ontem, a peça 11 contou quem aparece na eleição sem ser candidato e deixou dois papéis fora da rede: quem conta a história e quem a explica. Hoje a pergunta é sobre o segundo: quem a imprensa chama para explicar a eleição, de que casas, e quantos nomes concentram a explicação.

A resposta curta é quase ninguém; e, quando alguém, o nome que mais se repete é o de quem faz pesquisa. Em 1.280 das 28.454 matérias de imprensa publicadas desde 10 de agosto há alguém citado no papel de analista, o cientista político, o economista, o professor ou o pesquisador que a matéria ouve para explicar o que acontece. Nas outras 27.174, 95,5%, não há ninguém nesse papel. Só uma matéria em cada 22 tem analista. Quando há, os nomes são muitos e dois em cada três aparecem uma vez só: 740 pessoas, 479 delas citadas em uma única matéria. Os dez mais citados ficam com 17,5% das citações. E o primeiro está muito acima dos outros: Felipe Nunes, diretor da Quaest, é citado em 109 matérias, 6,3% de todas as citações de analistas, quase o triplo do segundo colocado, Marcelo Tokarski, da Nexus, com 39. Nunes é o nome mais citado em cinco das sete semanas da janela.

Primeiro, a régua. A passada de entidades, a mesma da peça 11, lê o corpo de cada matéria e devolve as pessoas citadas pelo nome, com o papel que cada uma exerce naquela matéria, entre 18 papéis e um "outro". Um deles é "analista": quem a matéria ouve para explicar, com a instituição no detalhe. O papel vale por matéria, não por pessoa: Fernando Schüler, do Insper, é analista em 11 matérias e jornalista citado em 7, e aqui só as 11 contam. A janela vai de 10 de agosto a 25 de setembro: 28.454 matérias de imprensa, 97% das publicadas no período. Saíram 1.719 citações de analista, depois de uma correção declarada: a passada também chamou de analista o economista que um candidato cita como possível ministro ("Cury diz conversar com Mansueto Almeida e Marcos Lisboa sobre eventual governo"), e as 39 citações de Mansueto Almeida, Marcos Lisboa e Armínio Fraga, quase todas assim, saíram da conta. A casa de cada um é a que a matéria escreveu, normalizada ("Fundação Getúlio Vargas", "FGV EAESP" e "FGV Ibre" viram FGV), e não completamos com o que sabemos. Em 61,5% das citações a matéria dá uma casa que reconhecemos; em 21,7% dá só a profissão, "cientista político", sem casa; em 8,7% não dá nem isso; em 8,1% dá uma casa que a nossa tabela não reconhece.

Dois avisos sobre o tamanho do silêncio. A passada devolve até 12 pessoas por matéria, e numa matéria-lista o analista pode ficar de fora: nas 3.463 matérias que batem no teto, 3,1% têm analista; nas outras, 4,7%. E há 65 matérias sem analista em que alguém apresentado como "cientista político", "economista" ou nome de instituto recebeu outro papel; contando todas como analista, a fatia iria a 4,7%, e, somado o teto de 12 nomes, a perto de 5%. Os 4,5% são piso. O colunista citado pelo nome tem papel próprio, "jornalista", e quase não entra nesta conta: aparece em 9,7% das matérias, e os dois nomes mais citados nesse papel, Renata Vasconcellos e César Tralli, são os das entrevistas do Jornal Nacional com os candidatos. Quase, porque 41 citações de comentaristas de TV receberam o papel de analista, 31 delas de comentaristas da CNN Brasil.

O nome mais chamado é o de quem mede

A lista dos mais citados tem duas partes. No topo, quem faz pesquisa de opinião. Nunes, com 109, Guilherme Russo, com 13, e um terceiro nome, com 2, dão à Quaest 124 citações com três nomes. A FGV, com 32 nomes, tem 108; a USP, com 23, tem 49; a UFRJ, com 7, tem 46. A Nexus tem 48 com três nomes; o Ideia, 27 com dois; a Tendências Consultoria, 23 com um só, Rafael Cortez; o Locomotiva, 20 com Renato Meirelles. Vistas por tipo de casa, as universidades e centros acadêmicos nomeados na matéria têm 30,6% das citações e 212 pessoas, 2,5 citações por pessoa; os institutos de pesquisa têm 18,4% das citações e 32 pessoas, quase 10 por pessoa. A universidade põe muita gente uma vez; o instituto põe pouca gente muitas vezes. Depois vêm os advogados (9,8%), o "cientista político" ou "professor" que a matéria apresenta sem casa (9,0%), os economistas e bancos (8,0%) e as consultorias (6,3%). Entre os 21 nomes com 11 citações ou mais, oito são de institutos de pesquisa. Sem os institutos, o topo desconcentra: os dez mais citados ficariam com 11,8% das citações, não 17,5%.

Nunes é o analista mais citado nas matérias de 12 dos 13 candidatos: 105 das 1.067 matérias de Lula com analista o citam, 98 das 921 de Flávio Bolsonaro, 60 das 305 de Augusto Cury, 58 das 354 de Renan Santos. A exceção é Leonardo Avalanche, cujo analista mais citado é Fernando Neisser, professor de direito eleitoral da FGV, porque a troca de Marçal por Avalanche na chapa do PRTB é assunto de advogado. Três veículos do grupo Globo concentram 61 das 109 citações de Nunes: o g1 (36 das 74 matérias do site com analista), O Globo (16 de 56) e o Valor (9 de 56). E o dia de pico dele, 2 de setembro, com 22 citações, é dia de pesquisa Quaest: 34 das 59 matérias com analista daquele dia têm "pesquisa" ou "Quaest" no título.

Abaixo do topo, a lista se abre. Tokarski, da Nexus, aparece na Exame, na Veja e na CNN. Neisser é chamado para explicar a inelegibilidade de Marçal (8 das 23 citações dele) e a suspensão da campanha de Renan (5). Cortez, da Tendências, explica o debate da Band (9 das 23) e é o mais citado da BBC Brasil. Elias Tavares, quinto da lista com 21, é o caso da régua: em 12 das 21 citações a matéria o chama de "cientista político" e não diz de onde; em outras 8, nem isso. Nove das 21 são na Veja. Depois vêm Meirelles (Locomotiva, 20), Mayra Goulart (UFRJ, 19), Cila Schulman (Ideia, 16), Leonardo Barreto (Think Policy, 16), o advogado eleitoral Alberto Rollo (14) e Jairo Nicolau (FGV, 14).

O intérprete de plantão

O intérprete muda pouco de semana para semana. Nunes é o mais citado em cinco das sete: 16 citações na primeira, 32 na de 31 de agosto a 6 de setembro, o pico dele, 22 delas só no dia 2 de setembro, o dia com mais citações de analista da janela (76). As duas semanas em que outro lidera são as de acontecimento jurídico e de debate. De 17 a 23 de agosto, com o registro da candidatura de Marçal, já inelegível até 2032, os mais citados são dois advogados eleitorais, Alberto Rollo (10) e Horacio Neiva (8). De 24 a 30 de agosto, com o debate da Band, Rafael Cortez (9) e Arilton Freres, do Indexa (8).

A semana de 7 a 13 de setembro, a do 7 de Setembro, da crise no STF e do caso Master, é a de menos explicação: 3,4% das matérias têm analista, 127 de 3.783, contra 4,1% a 5,1% nas outras seis. Pelo acontecimento que a matéria cobre, os que menos chamam analista são os de agenda e de palco: o 7 de Setembro (0,8% das 475 matérias), as sabatinas da Globo (1,3%), o caso Banco Master (1,6% das 749) e o registro de candidaturas no TSE (nenhuma das 334); a crise entre Moraes e Mendonça fica na média, 4,9% das 1.256. Os que mais chamam explicação são o reajuste do Bolsa Família, 12,4% das 251 matérias, com cientistas políticos, advogados e economistas, e a inelegibilidade de Marçal, 6,7% das 626, com advogados.

Quem cada lado chama

O espectro do veículo, o mesmo da peça 8, muda o quanto se explica e quem explica. Os veículos de esquerda nomeiam um analista em 6,0% das matérias (185 de 3.104); os de direita, em 5,1% (170 de 3.316); os de centro, em 4,5% (833 de 18.534); os de extrema-direita, em 2,0% (13 de 666); os sem posição declarada, em 1,6%. A diferença entre os lados é de dois veículos: sem o Brasil de Fato, a esquerda cai a 3,9%; sem a Gazeta do Povo, a direita, a 3,6%. O tipo também muda com o lado: na esquerda, 42% das citações vão para universidades nomeadas e menos de 1% para economistas; na direita, 24% para universidades, 13% para advogados e 8% para economistas; no centro, 29% para universidades, 20% para institutos de pesquisa e 10% para economistas.

Só dois nomes atravessam o espectro. Com três citações ou mais de cada lado (e a direita, aqui, soma a extrema-direita), há Felipe Nunes (11 na esquerda, 8 na direita) e Marcelo Tokarski (3 e 7): os dois que dirigem institutos de pesquisa. As bases são pequenas, 185 e 183 matérias com analista de cada lado. Entre os que só a direita chama, o primeiro é Elias Tavares (13 das 21 citações dele); depois Guilherme Russo, da Quaest (8, todas na Veja), Márcio Coimbra (7) e Adriano Cerqueira (7). Na esquerda, depois de Nunes, vem Mayra Goulart (7, no Brasil de Fato); só a esquerda chama Rosemary Segurado, Jorge Folena e Mateus de Albuquerque (5 cada).

Por veículo, a fatia vai de 30% a menos de 1%. A BBC Brasil nomeia um analista em 30% das matérias (58 de 193); o Brasil de Fato, em 24% (76 de 318); a Exame e a Gazeta do Povo, em 10%; a Folha, o Estadão e o Valor, em 7%; a CNN Brasil, a Veja e a InfoMoney, em 6%; o g1 e O Globo, em 5% a 6%; o UOL, em 3% (44 de 1.356); a Revista Oeste, em 2%; o Metrópoles, em 1,5% (11 de 735); o Poder360, em 1,3% (15 de 1.168); a Jovem Pan, em 0,8% (3 de 368). A CNN Brasil é quem mais cita em número absoluto, 92 matérias. Os veículos nacionais nomeiam um analista em 5,3% das matérias; os regionais, em 1,8%; os locais, em 0,7%. E o gênero pesa muito: a notícia tem analista em 2,1% das vezes; a opinião, em 6,6%; a entrevista, em 16,4%; a análise, em 23,7%. Quase metade das matérias com analista (604 de 1.280) é do gênero análise.

O analista fala mais que o candidato?

Não dá para dizer: a escada de voz da peça 6 mede a voz do candidato, não a do analista. Dá para dizer que o candidato fala menos nas matérias com analista. Nelas, a fala própria dos candidatos é 14,5% dos pares candidato-matéria; nas sem analista, 26,8%. A fala de terceiros sobre o candidato, que inclui a do próprio analista, mais que dobra: 36,6% contra 15,4%. Por matéria: 20,5% das matérias com analista têm alguma fala própria de candidato; 39,0% das sem. Zema é o caso extremo, 6,3% contra 34,2%, numa base pequena (64 pares); Flávio, 11,2% contra 26,3%; Lula, 13,8% contra 23,0%; Caiado, Renan e Cury caem de 36% a 45% para 23% a 25%. É associação, não efeito: parte vem do gênero, porque a análise chama mais analista e dá menos voz. Mas a diferença sobrevive dentro do gênero: só entre as notícias, a fala própria cai de 27,3% para 16,7%; só entre as análises, de 18,3% para 13,8%.

E quem é explicado são os mais cobertos. Os seis candidatos mais cobertos têm analista em 3,7% a 5,4% das matérias; os seis seguintes, em 0,4% a 1,6%; Leonardo Avalanche, o menos coberto, em 3,4%, quase tudo sobre a troca na chapa do PRTB. Wilson Grassi é citado em 1.993 matérias e um analista aparece em 8 delas. Quando alguém aparece nas matérias dos menos cobertos, quase sempre é Nunes: em 8 das 17 de Rui Costa Pimenta, em 3 das 8 de Grassi. O analista quase não chega ao título: 35 das 1.719 citações têm o nome dele no título, 11 delas de Nunes.

O que isto não diz

Os 4,5% são piso: a passada corta a lista em 12 nomes e deu outro papel a 65 matérias com alguém apresentado como cientista político ou economista; o teto plausível fica perto de 5%. A passada também errou no outro sentido, chamando de analista o economista que um candidato cita como possível ministro; Mansueto Almeida, Marcos Lisboa e Armínio Fraga, quase só nesse papel, saíram da conta, e o gabarito da passada mediu os papéis todos juntos, não a precisão do "analista". A casa é a que a matéria dá, e a matéria muitas vezes não dá: quem tem casa e é apresentado sem ela fica sem ela aqui. Grafias diferentes do mesmo nome contam separadas: conferimos os 200 mais citados por três regras (nome contido em outro, prenome com uma letra a mais ou a menos, nome inteiro a uma letra de distância) e fundimos 19 pares com a mesma casa ou sobrenome inconfundível; Carlos Melo, do Insper, e Carlos Ranulfo Melo, da UFMG, são pessoas diferentes, e dois pares com casas diferentes ficaram separados. A passada lê a menção, não a entrevista: uma fala republicada em dez veículos conta dez vezes, porque a régua é a da cobertura, e por isso Nunes é o mais citado, não necessariamente o mais ouvido. A troca de voz é associação, não efeito. Não medimos o tom por analista nem a qualidade do que cada um disse. Cobertura não é voto: é quantas matérias citam cada nome.

Amanhã

Amanhã, a peça 13 sai da imprensa e entra nos 13 planos de governo registrados no TSE: o que cada um promete em 12 temas, e com que lastro.

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Como este texto foi feito

Esta é a décima segunda resposta de 18 respostas sobre a imprensa, uma série diária do painel Eleições 2026. Os números vêm do banco do painel, na janela de 10 de agosto a 25 de setembro de 2026, e todos foram conferidos antes da escrita. As pessoas citadas em cada matéria foram extraídas do corpo do texto por uma passada de classificação (DeepSeek V4.1 Flash), que devolve até 12 nomes por matéria com o papel de cada um; num gabarito de 60 matérias conferido à mão, ela acertou 51. A casa de cada analista é a que a matéria dá, normalizada por uma tabela de grafias. O texto é escrito por Claude Fable 5.1 (Anthropic) em sessão, com apuração, critérios e revisão humanos, e publicado por Leonardo Fontes de Sales. Como cada peça nasce, o que os números medem e não medem e o glossário dos termos da casa estão em Como a série é feita. Licença CC BY 4.0.